企業(yè)打造品牌的七種途徑
1.核心技術
擁有核心技術，品牌才響亮。依靠核心技術創(chuàng)出品牌的企業(yè)比比皆是，美國的“英特爾”就是典型代表。
2.產品特色
汽車的核心技術已相差無幾，其品牌的建立主要依靠產品特色。具備了別人無法取代的特色，產品品牌才能穩(wěn)定。特色一旦形成，就成為產品的一部分，別人無法復制。
3.獨特創(chuàng)意
用一種創(chuàng)意把硬資源和軟資源結合起來，形成自己的知識產權或一種經(jīng)營模式或產品樣式，通過品牌使知識產權得到保護�！胞湲攧凇�、“肯德雞”都是美國快餐，但經(jīng)過不同的創(chuàng)意成為了不同的品牌。我國也有不少成功案例�！叭鄣隆钡谋本┛绝啞⑻旖虻摹肮凡焕怼卑泳褪墙艹龃�。
4.優(yōu)勢產業(yè)
通過優(yōu)勢產業(yè)造就品牌也是許多企業(yè)的成功之路。中集集團就是借助于集裝箱這個優(yōu)勢產業(yè)
成為了全世界最大的集裝箱企業(yè)，成為行業(yè)內一個很有生命力的品牌。
5.優(yōu)勢環(huán)節(jié)
在整個行業(yè)處于劣勢的情況下，抓住了優(yōu)勢環(huán)節(jié)，也可以造就自己的品牌。中國企業(yè)在電腦行業(yè)不占優(yōu)勢，但聯(lián)想?yún)s運用“低成本”這個優(yōu)勢鍛造了自己的品牌。
6.優(yōu)質服務
優(yōu)質的特色服務同樣可以造就企業(yè)品牌。服務更多的不是依靠技術，而是靠經(jīng)營、企業(yè)精神和企業(yè)管理。服務行業(yè)的品牌是扎扎實實地打造出來的。以服務造就品牌的不僅有第三產業(yè)的企業(yè)，第二產業(yè)的企業(yè)也不乏成功案例�！昂枴本褪浅錾拇怼�
7.文化內涵
品牌之所以越來越重要，是因為文化消費的比重越來越大。大眾不光消費產品的物質價值，還要消費它的文化價值。而品牌的文化價值寓于品牌之中。利用文化造就和提升品牌價值已成為品牌發(fā)展非常重要的途徑之一。
專題信息 => 企業(yè)打造品牌的七種途徑